每到年底，出于送礼、收藏等目的，市场对黄金产品的需求都会猛增。距离龙年春节不到一月时间，贺岁黄金市场已步入消费高峰期。与往年相比，今年的贺岁黄金市场有何变化？在通胀减弱、黄金价格近来调整下行的大背景下，普通投资者购买黄金时应注意什么？带着诸多问题，本报记者近日对江城贺岁黄金市场进行了探访。

记者探访：热度胜过往年

近年来，随着黄金投资热的兴起，各种金店、金柜纷纷涌现。

15日，记者在徐东销品茂一家名为“中国黄金”的金店注意到，金首饰、投资金条、纪念金币等各种黄金制品琳琅满目。在记者采访的10分钟时间里，先后有三波顾客前来选购。“黄金制品单价高，总体上属于小众市场，不可能川流不息。”该处吴姓店长说，今年的黄金投资热超过往年：中国金币总公司一款产品，12月初上市的头一个星期，即销售10余套，价值数万元。

当日，记者前往招行徐东支行了解到，该行的贺岁黄金制品11月开始上市，销售情况一直不错。截至12月15日，已销售某造币公司发行的黄金金章10余套，各类黄金制品的销售额达数十万元。“从购买情况来看，约一半顾客是为了自己收藏，送礼和投资的顾客各占20%左右。”该支行理财经理伍洁解释，周边有高校教师较多，加上中高档小区多，购买力总体较强。

18日下午，记者在武商亚贸广场一楼了解到，该处中国金币总公司发行的金币已销售一空，其他黄金制品也同样销售火爆。“前几天，一名顾客选购了两根100克重的贺岁金条，单价为398元/克，合计7万余元。”工作人员说。

金永恒黄金钱币公司在武汉有4家分店，是销售金银纪念币分店最多的一家公司——年销售量约占武汉市场的一半。该公司董事长刘兆铭介绍，截至12月15日，龙年贺岁金银纪念币已销售1000余套，销售额数百万元，同比增长50%以上。“送礼和自己收藏的，大概各占一半。”“随着黄金投资热情的高涨，贺岁金成为黄金市场最被追捧的题材之一。”招行武汉分行产品经理戴湉在接受本报记者书面采访时说，2012年是龙年，龙在中国传统文化中寓意“帝王之气”，是尊贵王者的象征，商家和消费者都看重这一点。此外，龙年春节比往年来得早，因此龙年贺岁金银制品已抢先上市，销售尤其火爆。

市场观察：呈现三大变化

纵观黄金走势，2008年到2011年年底，不到四年时间，金价涨幅接近200%。

专业人士分析，一方面是黄金价格上涨，赚钱效益明显；另一方面，CPI（居民消费价格）持续高企，银行存款处于负利率状态。在此情况下，投资者近年来纷纷购买黄金，以抵御通货膨胀。

据记者走访了解，今年的黄金市场延续了去年了旺销形势。“截至目前，2011年的实物黄金销售额在2010年全年基础上增长了 2倍多。”民生银行[6.00 -0.33% 股吧 研报]资深理财经理艾莉19日说。

艾莉在谈及今年市场变化时说：今年黄金产品种类和规格更加齐全。对于这个新变化，戴湉也有所觉察。她说：“龙年贺岁新品种类不再局限于长方形制品，龙钱、龙洋、龙算盘、龙形吊坠等异型产品琳琅满目，招行还有诸如龙邮票、金锁等特色产品。”

另有多名专业人士介绍，随着黄金市场的持续升温，今年贺岁黄金市场比以往更为“热闹”。表现为：工行、农行、中行、民生、招行等几乎所有商业银行今年都推出了黄金业务。此外，中国金币公司、南京造币、上海造币、山东招远等大大小小的黄金公司纷纷进入江城黄金市场，争抢一杯羹。

招行有关负责人昨说，市面上的金银制品趋于同质化，而客户对产品的独特性要求增加。为此，部分商家、银行新推出个性化定制服务——可在黄金产品上打个性化的祝福语等，这也是今年黄金市场的一个新变化。

专家提醒：投资莫忘风险

艾莉分析，2011年黄金牛市的关键因素在2012年将不会发生根本性转变，这些因素包括：经济走势不确定性所带来的避险需求；新兴市场实物黄金需求增长；央行购买黄金储备；美元等纸币体系不受信任导致的类货币性保值需求等。“预计2012年，国际金价将突破2000美元/盎司大关，国内金价也将达到420元/克以上，年涨幅可达到20%以上。”艾莉认为，稳健型实物黄金投资可规避负利率所带来的资产贬值。采取分批定期投资，还可规避价格风险。

伍洁对黄金的长期走势也看好。不过，她认为，从中短期（一年以内）来看，金价可能会跌。“目前，客户购买黄金的积极性普遍较高，我的建议是可适当谨慎些。”

持有国家注册高级黄金分析师执照的刘兆铭提醒，12月中上旬，国际金价跌幅达9%。“未来，国内外的经济形势还有很多变数，黄金价格走势如何，还有待进一步观察。不要以为价格跌了，就可盲目抄底。”

戴湉提醒，购买实物黄金之前，一定要明确购买目的。若为个人投资，可选择工艺成本较低的投资金条，这类产品的溢价较低，更能达到投资的目的。若为礼品赠送，则要比较制作工艺、礼品寓意等因素。若为自己收藏，则要注意产品的收藏价值。

不过，多名专业人士强调，金首饰不适合投资。

记者走访中了解到，在售卖投资金条时，商家一般在基础金价（上海黄金交易所实时金价，下同）上加价10元-15元不等；回购时，在基础金价上减价2元-4元不等。“购买投资金条时，一定要注意两点：手续费和回购畅通度——部分商家不回购，或对回购设置诸多限制。”艾莉说。

戴湉说，制造商和发行量是考量金银制品升值空间的重要因素。中国金币公司、南京造币、上海造币和沈阳造币的产品被定义为官方产品，属于全国品牌，不过近几年由于发行量翻倍增长，升值幅度已略低于往年；相对来说，有一定知名度的民间厂商的金银制品工艺更精湛，设计更有新意，发行量多为限量发行，也是不错的选择。